别小看汉字，他能分分钟让你翻车or惊艳！

随着汉字越来越多地出现在国际视野，总有不少大牌翻车，比如最近的一款包包，黄色的汉字“星”以国旗样式分布，旁边的红字则为国歌的歌词，布满了整体……

搜了一下发现，这是比利时设计师Jonathan Riss，以LV Keepall 50个旅行袋为基础的再创作，并在连卡佛官网上进行售卖。

且不说是否有侮辱国旗之嫌，单就这个设计，就严重怀疑他根本不了解中国，不了解汉字（可能是专为没有审美的暴发户设计）。

失败案例比比皆是

 Dior 

同样让人一言难尽的，还有前段时间，Dior在中国市场推出的全新中文订制服务。简单来说就是在印花包包上，绣上自己的名字。

欧美圈早已风靡，很多明星，网红博主纷纷出街。

但一到中国，就变了味，看看Baby作为Dior国内品牌大使，跟她定制款的包？

这硕大的“杨颖”两个字，真不是P上去的？还不如用Angelababy呢。

最奇葩的是，一只价格上万的Dior手袋，由于印上了中文，秒变淘宝19.9包邮的廉价感。

不管是哪个大明星，都掩盖不了它的“乡土气息”。

究其原因，就出在字体上。因为他们用的是免费商用的思源黑体，要知道，这个字体虽好，但大多被用在电子产品或者正文中，跟Dior所在的奢侈品行业大相径庭。只能猜测，一他们不想花钱买字体，二更不想重新设计字体。

可神奇的是，Dior英文定制版的字体又明显是设计过的，如果直接使用最常见的 Arial 字体，会出现下图右边的“山寨感”，而左边拉长了字形，拉紧了字间距。

左边为原版，右边为 Arial 字体

看到这里，不得不吐槽Dior，又想玩定制，又搞两套标准，当国人都是冤大头啊？对此，网友们也恶搞了一波P图，来嘲讽Dior这次好不走心的“定制”。

 巴宝莉 

当然，Dior绝不是第一个玩坏汉字的奢侈品品牌。Burberry 在2015年春节期间，就推出了一款带有 “福” 字的围巾。

先不说好不好看，仅仅是在传统格子围巾的末端，绣上了一个红色的“福”字，价格就比寻常款贵了850元！

再来看看这字体，跟家家户户大门上贴的，9.9包邮买来“福”字一毛一样吧？

本想以“福”字为卖点的Burberry ，可能万万没想到，由于字体太常见，缺乏设计感，所以让整条围巾都充满了违和感。

另外类似的设计，在各大品牌的新年美妆产品中也比比皆是，比如外壳随便用个红色搭配福字，就被称为限定款。

为什么总是设计不好汉字

为什么这些大牌使用汉字来做设计，不仅不好看，还透露出一种廉价感？

山本耀司

其实原因很简单，一是因为没有好好地重新设计（后文会提到），二是要说到一个现象，叫母语羞涩 。

「字在其中」汉字国潮艺术展

由于我们生活中汉字太常见了，以至于我们看到的时候，首先想到是这些汉字背后的意义，而不是把他当成一种装饰性的符号。这导致了我们看到汉字时，便会有一种廉价感，究其根本其实是一种羞涩感。

adidas Originals by Pharrell Williams Hu

比如说下图这个时尚手袋，当“plastic bag”翻译成中文，就变成了“塑料袋”三个大字。

同一个字体

我们第一眼看到的不是字体设计、排版、图案……而是“内涵”到它是一只塑料袋，瞬间包包就变得没有那么时髦了，有了心理偏差。

而对于国外的大牌来说，它们也在尽量避免出现熟悉的单词。GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……这些品牌虽然以英文为主体，但几乎都是独创的字母组合，无法一眼解读字母含义，也就避免了熟悉所造成的廉价感。

如何才能完美设计

前文提到的奢侈品牌，几乎都是反面案例，清一色使用了常规字体，并没有进行设计。导致字体本身的风格印象，与奢侈品所传达的品牌调性严重不符，不伦不类。

Kendrick Lamar x Nike

那么在设计上，如何做才能避免这样的问题呢？

其实对于品牌来说，若是能够将更多精力去评估字体的视觉效果，尝试一些字体上的变化，增强文字的陌生感，出来的效果会好很多。

Vetements 十二生肖T恤

比如之前柚子说过的prada荣宅logo，就是一个很好的例子，首先荣宅的logo使用的是具有现代感的衬线字体，最特别的是，设计师十分巧妙的将字母 “PRADA RONG ZHAI” 的笔画拆分打散，重新组合成了 “荣” 和 “宅” 两个汉字。

上海滩最显赫的私人宅邸——西摩路上的荣公馆

这样设计不仅寓意这座建筑被精心修缮过，也让Prada的品牌精髓，在这栋百年古建里焕发出新的生机。