教程解说：王猛奇

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什么是标准字？

标准字又在logo当中扮演着怎样的角色？

标准的尺度如何掌握？

我们先来看一下百度给出的答案。

所以标准字既可以是设计的企业名称，也可以是设计的品牌名称。

那么标准字又在logo当中扮演着怎样的角色？

这里首先就得先理清一个概念，通常在一个logo当中，图形/中文字体/英文字体之间主体只能有一个，另外的往往是作为辅助出现。

在这张图中，我们暂且以最常规的形式来举例示范一下，一个logo当中，必定有一个部分是有特征最抢眼的，那么“抢眼”可以有很多种方式来表达，比如大小比例，面积比例，图形本身具备的特征美感，文字本身的设计感等。

比较少的情况会出现这三者在视觉上并无主次之分。

一旦同时具备特征感且在视觉上并未出现主次之分，最后导致的现象就会变成这样。

你看看，这鼻子好看，眼睛好看，嘴巴好看，发型好看，哪哪都好看，但是组合在一起，毫无特色！！！

我们来看一下如何利用上面的图片创作一个主体，使整体变得具有视觉优先等级，从而使视线聚焦，达到具体的传播作用。

下图。

所以标准字的存在是十分微妙的，既需要具备一点点的设计感，同时具备信息的传播作用，但是又不能抢了主体的风头，这万年绿叶也是没谁了。

进入今天的正题，今天的教程主要以三种常用字形为例，生动（不要脸，夸自己居然敢用这种词）的让大家明白标准字的常规姿势到底应该怎么摆。

第一种，线构成字体，也就是横竖撇捺点都是等粗的，现代干净，多用于笔画较细的字形（笔画设定较粗时复杂的汉字无法处理灰度问题）。

先来看一下参考案例。

线构成字形被广泛的应用，一方面是因为其清晰易读，作为标准字而言是非常适用的。

另一方面，从设计的角度出发，难度较低，可以快速出稿，只要处理好特征统一就可以了。

我这里找了一个案例，我们来改一下。

首先这个logo中问题是很多的。

比如图形太过普通毫无记忆点，中英文的搭配过于生硬不太合适，无意义的曲线线条也没起到良好的装饰作用。

抛开这些问题，我们只看这个中英文部分的设计。这个中文有设计过的痕迹，但是字形整体有些偏于硬朗。我们来做一版温和一些的字形。毕竟“幸福”，是平淡且温暖的。

最终效果对比。

第二种，基础黑体，基础黑体有一个与第一种字形较大区别的特征，即粗细。

基础黑体常规设定经常是横细竖粗，且整体粗度较高。

字形特征是稳重成熟。

先来看一下参考案例。

 

我同样找了一个案例，我们来改一个版本。

严格来说，这个字形并不算糟糕。起码在特征处理与粗细处理上来说，是完全统一的。

我们只是想尝试改一版更具特征感的标准字。

最终效果对比

我已经感觉到了有人在默默的留言：说了这么多，我还是喜欢原版（笑脸）。

我踏马...

第三种，衬线字体。

衬线体，即笔画有衬角修饰，且有较为明显的粗细过渡。

那么在这一类别当中，不仅包含常规的宋体字形，也有形变的美术字形。

看案例参考。

同样，我们还是来修改一个案例来简单示范一下。

在这个案例当中，“桃花鱼里”这四个字选择了一款古籍字体的方式来表达，这人当然是没问题的，所以在这组当中，不存在设计上的疏漏。

我们仅仅是做另外一版来重新呈现，换一个角度表达。

最终效果对比。

那么这期的教程就到这里结束了。