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是什么样的LOGO要修改20次才定稿?
{{tag.name}}《黑神话:悟空》的LOGO以魔幻与中国风两个关键展开设计,运用夸张的江湖字体,边缘线条肆意不羁,形成了一种破空斩击的冲击感,每一笔一划都仿佛蕴含着不受拘束、放荡不羁、敢于挑战天地的性格特点。
你可能不知道的是——LOGO的设计经过20多次尝试、筛选,才有了有着孙悟空驾筋斗云那种潇洒肆意的最终版本。
其中"悟"字的设计,仿佛孙悟空手持金箍棒,踏碎凌霄,这个LOGO将悟空放荡不羁的感觉诠释得很完美。
这个LOGO的设计者,正是汉仪黄科榜书、汉仪黄科行书、汉仪黄科壮隶字体的作者:黄科。他也曾为《逆水寒》《流星蝴蝶剑》《仙剑世界》《三国谋定天下》《逆战未来》《御甲凌云志》等多款游戏题写LOGO。
让我们看看黄科老师是如何看待游戏与书法字体之间的结合的吧!
Q:书法与游戏的结合有什么现实意义?
A:现在的游戏与20年前的游戏已经有了本质的区别。不再是单纯的娱乐属性,只是解压或者打发时间那么简单。而是具备了对特定人群的知识普及教育,人际关系协调能力形成和审美引导的社会功能。比如一些国风游戏里包含中国历史,服饰文化,神话故事脉络,古人生活起居习惯的变迁等等。所以,好的书法字体对游戏本身是一个加持,使得国风游戏的形式跟内容更加的契合,审美上也能有所提升。另外,在书法推广层面,让更多的年轻人对书法有一个更直观的了解,喜欢甚至去主动去学习,这对书法艺术的推广也有非常积极地作用。
黄科老师题写的其他游戏logo
Q:您参与过许多游戏LOGO的创作,这些游戏的LOGO是不是一挥而就写成的?
A:一个游戏LOGO的诞生,跟大家想象中的拿起笔蘸上墨,几分钟就搞定是完全不一样的。
我们会先了解这个游戏项目的世界观,画面视觉风格,受众群体,对标或者近似风格游戏的参考。根据这些信息内容我会写十稿、二十稿,然后我们内部再选出不同风格的五稿,做好提案给到甲方。甲方根据这个五稿内容和游戏的风格来选出一到两稿的意向稿,我们再在意向稿上进行这个微调修改,比如修改一些字的辨识度,应用规范,解决后期制作的工艺问题,或者调整视觉风格导向问题,最后定出一稿进行精修加局部调整,直至完成定稿。
所以一个LOGO的诞生就是一个一来一回反复多轮的磨合过程。时间短则一个月慢则两三个月。绝不是写个字的功夫。

Q:之前您在B站上发过一个视频,大概是《黑神话》LOGO的演变,全部加起来差不多有20多种,为什么最后确定下现在的这版字?
A:第一从形态上,它其实有点具象化,就像是悟空脚踩金箍棒,手指前方动态感非常强。从意义上来说,他更像是在传达悟空直面天命,为战而生的一种信念。
第二,这个LOGO用的是毛笔去书写,整体的感觉就更飘逸,随机感很强。它所有的边缘线条,都是不可控的,具有一个很大的偶然性。那么最后形成一个这种剪影的效果,可以说都是机缘巧合。
所以我们一般会根据感觉来写很多稿,第一步内部筛选,第二步再让游科去筛选。综合来说,从形、意到最后实际落地等各个层面,最后也是一个缘分就能沉淀的。
Q:您觉得书法与商业之间的关系是什么?
A:商业书法跟传统书法艺术本质上是大相径庭的,二者只是在表现形式和使用工具上一致。
书法是一个很唯我的艺术形式,说白了就是要自己喜欢,写自己喜欢的东西,有独立的理论和审美体系,是一个二维的视觉呈现。
商业书法则恰好相反,商业书法是唯他的,首要考虑的是市场,是受众人群,是甲方在意的各种风格、视觉、应用场景等。不同受众的审美认知和对书法的认知天差地别,商书法要在他们的审美基础上略往上提升,达到一定的引导作用,而不是一味去迎合。视觉呈现上则有二维平面,三维动画,实物制作等多种样式。即便是最简单的二维平面展示也需要跟游戏内容,底纹图案做一个融合。
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