近日，伴随“概念系列”新品上市，雪花啤酒的LOGO也跟着换了。新品除了有个性超前的包装设计以外，还首次采用了一款全新的LOGO设计。一起看看前后对比：

雪花啤酒从2007年来一直采用的LOGO是基于“方正迷你剪纸字体”设计而成，并在“花”的字内加入了六角形的雪花图案，融合中国汉字和天然雪花瓣为一体，以增强雪花啤酒标识的独特性。

雪花LOGO的变化非常明显：以往的“snow”英文字样消失了，尖锐棱角也不见了，新LOGO采用印章字体，效果显圆润平滑，同时字体与“雪花”图案衔接融合。

而此次随新品牌推出的全新LOGO设计则更加时尚年轻。这也是主要为配合新品更加年轻化而量身定做的品牌LOGO设计。不过形式上还是由汉字“雪花”和天然雪花图案组成。

针对不同的产品系列，使用印章形式进行标注。

目前全新产品已经在各大超市售卖，不过新LOGO貌似只会用到全新的概念系列产品中，原来的产品将继续使用“剪纸”版本的品牌logo。

据了解，“概念系列”定位高端，单瓶零售价格15元，渠道和市场都趋于年轻化，是一款主打年轻人的系列新品。营销方面，概念系列合作了唱“一杯敬故乡，一杯敬远方；一杯敬明天，一杯敬过往”的毛不易，并喊出“未来由你定义”的口号。

事实上，几次“换标”贯穿了雪花啤酒发展路上的几个关键节点，每次换装都与品牌定位的调整紧密相关，呈现其出不同发展阶段不同的品牌诉求。

2005年，雪花啤酒对LOGO进行调整，将以往分置两侧的“SNOW”和“雪花啤酒”合并成一个整体标识，同时加入尖锐棱角和简洁线条的设计；换标的同时，短时间内为100万吨啤酒“换上新衣”，被视作全国啤酒业大规模统一品牌行动的首例。

到了2008年，雪花啤酒在2005年的基础上凸显“中国元素”，又进行了一次换标，采用具有中国特色的剪裁体汉字，并将天然“雪花瓣”图案艺术植入“雪花”文字中，同时提出力求花3到5年时间，将雪花啤酒塑造成一款具有浓郁中国风的本土啤酒。

这次换标，字体进行了大变脸，你怎么看呢？