用3000根毛笔让一家百年老号品牌重生

在刚刚过去的2016年北京国际设计周期间，有一家品牌设计公司-及第品牌设计与百年老字号一得阁联名为观者带来了一场不同以往的视觉体验。

如何让一个离现代生活越来越远的产品，成为新的时尚产品是及第品牌设计面对的一个挑战。团队目睹老字号墨汁品牌的衰落时，思考墨汁可以怎么进入现代人的生活？对于中国传统品牌的当代化、生活化路径，希望提出看法；能否构建中国人的生活方式和生活美学成为一个重要未来探索命题。

他们从对中国传统的理解入手，他们认为，传统不是照搬老旧的东西，传统应该是有机的继承。所谓有机的继承，即是如何提炼元素与当代性结合，形成新的启发。

及第品牌设计从当代视角解读“墨”之美。打动人们，从一个新的角度来认识和看待它，并思考它跟自己的关系、在当代的意义。从墨之美的当代表达（美学层面）、墨在当代的应用（产品功能层面）、墨从文化、精神等多个层面，如何演绎和应用（生活方式、生活美学层面）。墨分五色亦有五感；本次展览以五感（视听嗅味触）为创作灵感。将墨色的延伸至生活各个角落，构建大墨当代美学。

在创作初期，设计团队曾尝试各种表现形式。而后经过一段时间的设计研究及测试，我们决定通过手绘的形式来呈现传统墨汁的层次、肌理；并将这些元素应用于新包装之上。

创作团队以人类的五种感官；视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉进行发散性思考。包装上所有的纹样都是由团队人员使用墨汁手绘完成的。每种感官都有与之相对应的元素代表；比如嗅觉的纹样，我们创作之初的概念来源是物理上的理论'分子之间的无规律运动'。味觉的部分则是；想象味道在舌尖一点一点蔓延的过程。

及第创意合伙人大海先生讲解现场

注：本文转载自 知丘ZHILL，作者/匠人文心，原文发布于2016年11月27日