这样设计封面，读者不买单才怪？

以往，为了能从报刊亭上的众多刊物中脱颖而出，杂志的封面设计往往注重突出三个要素：印象深刻的版头、设计巧妙的网格、最能吸睛的细节。近年来，随着读者越来越多地在线上购买或者订阅杂志，封面设计的规则已经发生了翻天覆地的变化，所有旧的纸媒知识仿佛都被抛之脑后。

那么在过去的几年里，杂志封面要如何设计才最抢眼？在思考这个问题的时候，首先需要思考的是“社交媒体”和“时效性”这两大帮助杂志脱离纸媒限制的重要因素。

“封面才是Instagram上的货币。”magCulture的创始人Jeremy Leslie说，“每次有新的封面在网上发布，立刻就会有人往店里打电话咨询到货情况。”正是社交媒体上读者的转发和分享，让封面的发布成为了能够有力推动销售的事件。

Leslie以《Ladybeard》的第三期“Beauty”为例，它曾是去年的独立杂志权威奖项Stack Awards 2018年度最佳杂志奖的候选作品。这期杂志有两种不同的封面，一个印着一位老妇人嘴唇的特写，另一个则是关于肛门的特写。

《Ladybeard》的设计是极具颠覆性的，它刻画了传统封面设计中极少关注的两个身体部位，大胆地挑战了读者的想象、年龄和性别歧视，以及一般意义上“美”的观念——在放大印刷的复杂的皮肤纹路中，读者同样可以发现美的图案。

《LADYBEARD 》issue 3, 2018

如今，社交媒体成了人们最常接触独立杂志的地方，这个聚集了大量图像、色彩和文本的信息广场才是杂志艺术总监的主战场。除此之外，相对于周刊或者月刊，独立杂志的销售周期要相对长得多，因此对于更小的选题，杂志可以选择更大胆的封面，而不用担心读者群体过于小众。为了能在网络上也一下抓住读者的眼球，许多独立杂志的艺术总监都开始采用“封面即事件”的原则，即让封面本身成为一个即时且极具感染力的事件。

另一个例子是创办于2005年的男性时尚杂志《Fantastic Man》。它2018春夏刊的系列封面以不同年龄段的男性为主角，用极具风格的特写突出了各自的特征。

《Fantastic Man》Spring/Summer, 2018

说到更大的杂志品牌时，Edel Rodriguez为《TIME》和《Der Spiegel》等杂志绘制的特朗普封面在社交媒体上同样引起了巨大的反响。这是当然的——尖锐的主题加上优异的设计表现，必定会带来病毒式的传播。很多时候，读者们乐于分享并不是因为他们是杂志的粉丝，而只是因为他们喜欢封面的设计。

Edel Rodriguez的特朗普主题封面设计作品

2018年9月号的《ELLE》杂志选择了怀孕的美国著名的时装模特Slick Woods作为封面，她的光头和极具辨识度的牙齿总能给人留下深刻的印象。“这对主流时尚杂志而言是一次非常勇敢的尝试，他们的创意团队看来比其管理层要更了解读者。”Leslie说。

《ELLE》Spetember, 2018

从概念来看，值得注意的是在封面上罗列了整期杂志的平面预览图的2018年第二期《Swim》杂志，以及与一直以来“黑色封面会降低销量”的观念背道而驰，大胆采用全黑色设计的恐怖主题杂志《Suspira》。杂志从封面到封底都以黑色为底色，封面上密密麻麻的点组成了呐喊的人，相应地，另外一期解剖主题的《Suspira》杂志也采用了全红色的设计。独特的设计让它在Stack Awards 2018中获得年度推荐奖。

《Swim》issue 2, 2018

《Suspira》issue 1, 2018

Coverjunkie是一个专注封面设计的网站，它的艺术总监Jaap Biemans也表示，社交网站已经改变了封面设计的艺术，“现在90%的封面，尤其是主流杂志的封面，都和十年前一样枯燥而简单，但在剩下的10%中，我们可以看到前所未有的闪光点，这些设计真正反映了我们所在的时代。”

在2018年，Biemans最欣赏的趋势是设计师们越来越多地将杂志封面当作海报来制作，并以此作为向社会呼吁和发声的渠道。

为了纪念在美国帕克兰枪击案中的遇害者，去年3月起，March for Our Lives集会和游行活动在美国各地乃至世界范围内相继举行，《teenVOGUE》杂志也相应地推出了March for Our Lives封面，以枪支改革游行中的四位年轻参与者为主角，并附上了相关的视频。

在过去的一年，Biemans最喜欢的是《ESPN》杂志在去年一月发行的“State of the Black Athlete”特辑封面设计。封面上没有任何一位运动员或者是足球，而是以黑色作为底色，用一个有力的拳头和手绘字体来代表主题。

而在Coverjunkie的读者之中，最受欢迎的是去年五月发行的《国家地理》杂志封面，封面上以一个浸泡在水中的塑料袋拟作冰山的形象，在环保主义者中引起了很大的反响。“我们可以看到这份封面像经典的政治宣传海报一样在读者之中传播。对我来说，2018年的是杂志封面设计与宣传海报设计相交融的一年。”