创刊66年不靠广告收入的杂志，是怎样的神仙设计？

日本殿堂级平面设计杂志《アイデアidea》，创刊至今已六十六年，至今依然被业界誉为最具公信力的设计杂志之一。 这本刊物，究竟是如何在日本众多印刷出品之中突围而出呢？

《idea》之所以会有现在这样的成就主编室贺清德说：“我自己常常会有那种类似乐队演奏、橄榄球比赛的感觉。参与选题的每个人就像“运动员”，各自在哪个方位上，要做什么，都要立体地去把握”。

idea杂志 前身广告界封面

《idea》的创始之初是一本叫做《广告界》的杂志，《广告界》曾因战争的关系而一度停刊，直至50年代才开始继续，并改名为《アイデアidea》。

第373期 2016 4月号

总编室贺清德说：“它不靠广告收入，而是靠销量来维持运营。”之所以可以说出这样霸气的话是因为，IDEA不仅仅是给平面设 计师看的，它会影响到所有的人。它对许多问题的全新观念、观察事物的角度带给读者全新的启发。

它每一期都有一个新的主题，视点非常独特，比如会把一个服装设计师从平面设计师的角度来介绍，比如介绍圆点，会把从1910年到现在的所有圆点设计都找出来，帮助读者看到设计的可沿袭性，让我们在历史的恢复中发现更深层的东西。

时至今天，刊物已不止涉及海外设计理念，更涵盖日本本土力量，其所收录的作品或议题同样多元化，由海报、广告、电影，再到多媒体设计等题案，刊物也能以最精准的文字分析，再配合高水准的排版技法，将以上内容一一勾勒出来。

总编辑室贺清德说：“虽然现时有很多资料或作品，也能在网络上查找到答案，不过编辑如何分析那些资讯，再筛选出最精致的内容给读者，才是最考功夫与重要的部分。”

这家神奇的杂志社以充满完美视觉的内容向我们传达了60多年的设计美学。《idea》的20171月号，这期的封面、內容，设计美到窒息。

日本可能是世界上印刷手技术最出色的国家之一，《idea》则是最能体现这一点的视觉文化类杂志。这本杂志你想买吗？