为什么优酷、头条的新logo都在扁平化？

咱们先从前2天优酷换logo说起

这次优酷变化挺大的，把用了多年的播放圈圈去掉了，只留下了小箭头。

这次优酷官方解释是：破圈前行，品牌升级。估计是要扩充业务线了…

升级之后整体感受是更加简约、年轻、扁平化。

其实除了优酷，最近几年，很多企业的形象都在越来越扁平化，越来越简洁。

这种扁平化趋势是怎么形成的？

为什么他们不一步到位，直接简约呢？

是因为审美的变化？

还是其他原因？

听老夫慢慢道来！！！

我很喜欢一句话，太阳底下没有新鲜事。

其实我们可以通过回顾历史，去看待未来。

先看看美术画风是如何变化的

五千年前的史前绘画，这水平和你比咋样？

约公元前1100年埃及壁画

中世纪时期的绘画 （文艺复兴之前）

文艺复兴时期 （14-16世纪）

19世纪-20世纪

看完上面案例你可以发现，绘画表现是从平面入立体，在从立体变平面的一个过程。

同时画面上的元素，也由简入繁，在由繁变简的一个过程。

为什么会有这样的演化过程？

人类早期受生产工具和知识的限制，只能照葫芦画瓢，勾勒简单线条，上上颜色，这样现象一直持续到文艺复兴之前。

但是后来随着解剖学、透视和色彩等规律的发现，人类可以画的越来越真。越来越像真实的世界。

文艺复兴时期写实绘画达到了前所未有的极致。

极致写实到了一定程度，已经发展画到真实的不能再真实了！！

而且几代人的积累，写实大师已经涌现了一大批。换句话说，市场饱和了！

这该咋办？咱也不敢问！！

反正不能停滞啊。

后世的画家想要出头！！必须不破不立。

于是就涌现出很多表现个性和个人主观想法的画作。甚至很多现实生活看不到的，都可以随心所欲的画出来。

于是野兽派、现代派、印象派等等各种派都出来了，影响至今。

咱们再说回设计本身，有部分发展的地方跟美术类似，有的地方则不一样。往下看你就明白了。

早期的QQ形象，是不是也很简单，或者有些简陋…其实这受制于电脑屏幕和分辨率表现限制。有心无力。

（早期手机屏幕里的图标）

但是随着技术的发展，电脑硬件包括屏幕也越来越牛。

就像绘画的文艺复兴时期一样，各方面技术都成熟了，于是开始越来越追求写实的丰富效果。

苹果的icon也是如此，同一时代2010年前后的苹果手机，icon最早也是写实拟物化。

但是现在却越来越简洁，是跟后世画家一样需要标新立异吗？或者审美的使然吗？

并不是。

智能手机初期写实拟物化，可以降低识别成本，从受众认识的熟悉的事物进行绑定，因为当时大家刚接触这玩意。

但是发展几年后，拟物早已经到了极限，就像文艺复兴时期一样。还有关键是受众已经完成了一波认知教育。

所以反过来，逐步精简，因为即使精简了，顾客也能认的出来了。

简约扁平化更顺应当下时代（当下的信息爆炸），消费者耐心越来越小，降低识别成本，减少视觉负担。

所以不同的时代背景，基于市场采取不同的手段。如果现在新的优酷logo放在十几年前。可能当时的人一眼都看不出这是视频网站。

所以当时的logo更适用当时的情况。

而且这个发展逻辑跟象形甲骨文字到简体字的发展有些类似。

咱们可以看懂一些古字，但是古代人不一定可以看懂现代汉字。

当然还得提一下审美的影响。

审美影响有，但不是前置因素。

长期的拟物写实风格，审美疲劳一定会有的。就像电商长期的合成炫炸风格，几年下来多少会有些腻。衣服穿时间长了，谁都想买新的。

至于未来会怎么样？

一起畅想下。

简洁化仍可能长时间为主流，特别是在功能交互和识别为主的设计领域。除非未来出现屏幕之外新的视觉载体。

但是其他领域会不一样。

比如电影海报、广告牌、网页活动页、插画包装等内容展示为主的设计领域，则会百花齐放，风格多元并存、以满足不同人群的需求。