把不好甲方的脉，试试从字体性格入手

今天想跟大家说说字体性格这件事，毕竟听了那么多“字如其人”，依然只是个模糊的概念，究竟能不能帮我们解决字体设计中的问题，上干货！

为了更好地理解字体性格，我们先简单了解一个字体的基本概念。

通常由字形结构、笔画和细节特征三者构成，所以，结构的松散与疏密、笔画的粗细与曲直、细节的特征修饰，往往会直接左右一个字体的性格。

就像人的骨骼、肉和衣着，这些外在的印象，在一定程度上，就可以反映出一个人的性格特征。同理，字体的结构、笔画、细节的变化，也可以反映出一个字的性格。

好的字体设计，总能在第一时间准确地传达字体情感，给人不同的视觉感受，这就是字体性格的魅力。

那么具体又有哪些表现与划分呢？首先说明一下，以下所说的某种形态并不是完全绝对的，你可以把一种形态发挥到极致，也可以两种对立的形态相互融合，达到一种对比的效果，不要固化思维。

结构的变化对字体的性格影响最为直接。

扁平vs瘦高

我们经常称汉字为“方块字”，是由其结构特征所得，通常情况下比较纤瘦、高挑的字形更具文艺气息，偏女性化更多一些。

而扁平的字形重心偏低，更沉稳，庄重一些。

松散vs紧凑

字形结构的处理不仅仅是我们看到的一笔一画，字体的留白，也就是负空间的处理，同样重要。内部空间的留白较多，就会给人轻松、透气，节奏舒缓的感觉，相对的如果内部空间压缩较严重，就会营造出紧张、有力度的氛围感。

松散有很多表现形式，常规的字形，可以把能朝外的笔画尽量往外部靠拢，加大内部空间，而一些比较自由灵活的字形就比较好把控了，除了笔画外扩，笔画的位置也可以更自由，打破常规。

相反，通过笔画的变形，将字体的内部填充饱满，变得紧凑，会给人紧张的情绪传达。

笔画是字体构成最基本的单位，对于字体性格的表现也尤为重要，是线段还是块面，即使相同的字也会给人截然不同的感受。

细vs粗

笔画的粗细不用多说，大家自行脑补一下林志林和贾玲站在一起的画面即可。其实每个字没有一个粗细的定量，只要记住笔画越细字体越轻盈，笔画越粗就更具分量感。如果实在是纠结笔画的粗细，不妨几个不同粗细的方案一字排开做下对比，看下哪个更合适。

可以试着站到两米开外去观察，可能和你近距离的视角不太一样。另外记得把字体放大了观察细节，放小了观察结构和笔画的合理性。这就是所谓的大图解决小问题，小图解决大问题。

曲vs直

字体的曲和直，就像自由体操和拳击，一个柔美灵活，一个刚劲力量。在字体里面，笔画以曲线为主的话，就会给人飘逸柔和的感觉，相反笔画直来直往，包括转角处多为折角，这样的字体干脆利索，有速度和力量感。

曲线越多就显得越可爱。当然也可以中性一些，某一些笔画做成柔和的曲线，只是一定要流畅。

字体细节的处理总会有画龙点睛的作用，进一步突出个性，让人印象深刻。手法就多种多样了，包括断笔、连接、省略、图形代替等，但整体归纳下来，无非就是繁与简。

繁vs简

繁简的处理通常是通过改变笔画细节加以体现，笔画越是繁琐或者结构变化越多，就会更有古典、年代感，反之就会更有现代感。但不要意追求极简或者所谓的丰富，降低字体的识别度，就失去了意义。

除了以上所列影响字体性格的要素，肯定还会有其他一些因素，毕竟在一个完整的字体设计作品中，影响字体性格的因素不是单一的，而是多个因素相互作用，达到极致。

了解字体的性格对于我们设计字体又有什么实际意义呢？下面我教给大家一个通过字体性格做字的小方法。我们在做字体设计的时候都是从字义出发，特别是一些商业项目，更是需要和品牌调性相吻合，不能由着自己的性子随意发挥。而字体的性格，就可以帮助我们准确地找到设计与需求的契合点。

第一步是明确需求和要求，然后进行分析整理，将实际需求概括为几个关键词。需要注意区分关键词的权重，进行逐一排序，不求多但求准。

将整理出的关键词与字体的性格相对应，是女性化还是男性化、是现代还是复古？

了解了字体的性格，再去做字就简单了。只要将所需性格细分到字形结构、笔画特征、细节这三项中，就好像客户直接给你说我需要高高瘦瘦的字形、笔画细而曲、空间相对宽松等。

其实这一方法就是将感性化的概念，量化或者说是具体化，在一定程度上可以指导我们设计适合的字体，提高设计效率。话说回来，字体性格的奥秘，远不止于此，还有更多等待我们去发现！