日本设计牛在哪？

今天的文章跟大家聊聊日本设计。

提到日式设计，大家脑海里面可能会浮出好多词，极简、侘寂、性冷淡风、禅意美学。这些大词很容易让人看得云里雾里、似懂非懂。

用平白一些的话来总结，就是视觉上柔和克制，色彩清新淡雅，排版精致，气质上追求真实、质朴的一种风格。

当然，我推荐日本设计，还有一个更实际的理由：日文和汉字都属于方块字，两者在文字编排的特性上很相似，所以日本设计对我们最具有参考价值，没有之一。接下来我就从设计技法的角度，带大家深入的了解一下日系设计。

OK，废话不多说，干货走起~

日本人一直有着节约、简朴、谦逊的民族文化，把极度节约和唯心主义作为法旨，这种文化被反应到他们的设计风格中，那就是极简和克制。

他们称这种理念为：简素。即去掉所有多余的东西，越简单的东西越能表达真实的一面，整齐、干净、不复杂。

不管是平面海报还是网站设计，我们都能感受到这种“简单”。

海报设计：

日本的网站设计深受平面设计的影响，从质感层次，到板块划分和页面布局都能看到很浓的平面设计的影子，基本上你把一个网站页面截图下来，稍微改下就是很优秀的平面海报。

在小屏幕的移动端的设计上，更是将极简风格进行到底。

我们看到，不管是线下的印刷品，还是线上的屏幕展示，风格都很一致，非常的简洁、质朴，排版简单清晰，并且很有设计感。

总之，画风清奇就是了！

日本设计中经常会提到一个词，叫做：幽玄。就是说设计要低调含蓄，避免平铺直叙。用我们的话来说就是要有“韵味”。那要怎么达到这样的效果呢？留白就是一种很好的方式。

说到留白，就不能不提设计大师原研哉，他那一系列广为人知的地平线系列海报，向我们展示了留白艺术的魅力。

在原研哉的眼里，留白是一种空间上的安排，它表达了“静”和“空”的状态。看似空空荡荡，却令人充满想象，很有禅意。

在MUJI的其它品牌资料中，我们也可以看到大量对留白美学的应用。

产品画册：

宣传海报：

产品图：

在日本设计中，留白绝不仅仅是一种简单的设计手法，而是上伸到一种美学思想了。

和极简的风格一脉相承，日式设计对色彩的应用也是非常克制。常见的配色以素雅风格为主，很少看到强烈的对比色。

在具体的配色方式上，我们可以看到大量 无色系+单色 的配色方式。最多也就是再加一个小面积的点缀色。基本上每种色彩的出现都是很自然的，好像它本该就是这样的颜色。

下面两张海报就是非常严谨的无色系+单色的配色方式，让人感到非常舒服，完全没有刻意的痕迹。

下面两张差不多是纯文字的海报，对色彩的应用也是十分克制，都是用素色打底，再加上单色的文字以及小面积的点缀色，整体非常的简约和明快。

即使是下面这样非常商业化的设计中，也没有用特别强烈的色彩对比，而是通过降低色彩饱和度，来让整个画面呈现出柔和协调的效果。

这样的色彩偏好，可能也反应了日本民族文化中平和内敛，不爱冲突的特点。

谁说我们不爱冲突？

在日本的设计中，文字既是内容也是形式，这很符合日本设计还原本质的精神。同时，由于日本是一个特别注重传统的民族，所以在设计中，会大量用到文字的竖排，不管是平面设计还是网页中皆是如此。

下面给我大家总结一下，日式设计中文字编排的特点。

1、竖排文字：

虽说竖排文字是发源自中国，但是日本人对这种排版方式也十分认可。即使现在是互联网时代，他们依然坚持这样的排版方式。可见日本人对自己的民族文化的爱护程度。

日本的海报中，经常看到竖排文字：

尽管竖排的文字不太利于阅读，尤其是在电子屏幕上，但是日本的设计师们并没有妥协，为了保持调性，依然大量使用了这样的排版方式。

日本的网站设计中经常见到竖排文字：

2、错位、非对称

日本设计追求真实、自然，大自然中并不存在完美的对称。所以他们将这种不完美的理念表达在设计中，在排版上就体现出不均整、非对称。

错位的排版当然不是意味着混乱，而是通过高水平的点线面构成，用先破后立的方式来让画面达到平衡。

无印良品的产品画册设计中，可以看到大量的这种非对称式的文案排版方式。

在下面的网页中，也可以看到设计师排版的时候在极力回避对称。虽然在视觉上不对等，但是通过文字穿插，小图标点缀等方式，让整个画面重新达到一种更具美感的平衡状态。

3、韵律感

日本设计师在做文字排版的时候，并不是将文字作为孤立的一部分，而是尽量将文字与图形视为一个整体，做全局的考虑。这样编排出来的效果，会让整个画面更加统一，有韵律感。

网页专题：

网页banner：

韵律感说白了其实就是重复构成，设计有时候就如同呼吸一样，要有快有慢，以不同的视觉力度去冲击用户眼球，这样才可以给人留下深刻的印象。

4、魔鬼在细节

日本人出了名的喜欢磨细节，在设计上也是一样。虽然他们的设计很简洁，但是在文字编排方面都特别用心，在细节的雕饰上更是不遗余力。

我们来看一个案例：

整个页面好像比较简单，也没有太惊艳？我再把文字细节抠出来给大家看看。

菜单文字排版：

文本框设计：

小banner：

是不是都非常精致，拿去直接当素材用没任何问题吧？在用户不太注意的地方下功夫，这才是匠心所在。

下面是我在日本的海报和网页上随手截下来的排版小细节，全都是精致得不得了。

都是很简单，没有复杂的效果和图形，仅仅通过简单的文字变化和小图形组合，就非常有设计感，值得大家学习参考。

好了，理论讲得差不多，该动手了。

我先吃点东西填下肚子，再带大家搞实操案例。

接下来我用一个日料主题的手机版页面为案例，让大家看下日系风排版是怎么做出来的。

日式设计风格都很简约，在设计上基本看不到复杂的效果。所以在下面的案例中，我不太讲具体的操作过程，主要是分享一下图文编排思路。

先看第一屏，以勾起人食欲为主，突出产品。

以居中的方式排版好文案，字体上选择具有日本风格的手写体，视觉上很有分量感， 能镇住画面。

OK，第一屏完工！

第二屏：

第三屏：

第四屏：

第五屏：

第六屏：

大概就是这么个过程，都是很简单的图文排版，关键是对整体风格的把握。好了，弄个效果图看看：

不要问我图上的日文是啥意思，我也不知道！

我们都知道，民族和传统的东西，讲究的是形式感，和仪式感。而现代设计讲究的是实用性，理性主义，它们的理念是冲突的。然而在日本设计中，我们看到了两者的融合，从而形成了独特的禅意美学思想。这是日本设计最厉害的地方之一，也是非常值得我们学习的地方。

好了，今天的内容就到这，谢谢大家。

如果你看完了都不知道牛在哪儿，我告诉你，牛在这儿。

接下来到了你自己动手的时间。

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