如何让一张海报流量和颜值兼得？

在平时工作中，很多设计师往往会遇到这种情况，领导和自己的想法有比较大的冲突，一边是想把信息放大再放大，另一边则是想把画面做得更漂亮，其实谁都没错，主要是考虑角度不一样，找到中间的平衡点就可以了。

所以今天这篇你一定要好好看完，它会帮你系统地学习版式的识别属性。

信息叠压顾名思义就是不同信息间的位置相互叠压，比如图片与文字信息的位置叠压，图形与文字信息的位置叠压，以及文字信息之间的位置叠压等。

根据叠压面积的大小，会影响信息的识别性，即相互之间叠压的面积越大，文字信息的识别属性就越弱，相反识别属性就越强。

举个栗子，左边海报主要体现在大的标题信息与图形建筑的叠压上，其叠压面积相对较小，而且文字信息字号偏大，所以在文字识别性上不太影响。再看右边的海报，大量的小字信息与视觉图形主体大面积叠压，识别性就会显得比较弱。

再看一个，左边的海报属于偏文艺的画面，主体是画面中的主图，平稳安定，主标题与主图进行了很小面积的位置叠压，识别性相对较强。而右边的海报主体是人物，信息与人的手臂进行路径上的穿插叠压，形式感十足，但是识别性比较弱。

正确的方式是这个，左边的海报以深蓝色作为背景，文字信息上并没有与其他图片或者图形产生位置上的叠压，所以识别性很强。右边的海报同样也是纯净的背景，只有大的主标题与人物进行了叠压，所以在识别性上影响很小。

除了不同信息之间的叠压，直接影响文字信息的识别性之外，明度上的影响也是比较大的。

白色圆心代指文字信息，不同的灰度代指画面的背景，通过上面的图表对比，可以看到文字与画面背景明度对比小，文字的识别属性就相对较弱；文字与画面背景明度对比大，则识别属性就相对较强。

左边的海报背景以深色为主，色调为深色调。文字信息一方面没有与图片进行叠压，另一方面在明度上的对比特别鲜明；右边的海报整体以浊色调为主，文字信息与背景的明度差相对较弱，综合左边识别性要优于右边，但都很好传达了各自气质，左边的偏格调感，右边则更偏复古感。

这两张海报在色相上的对比鲜明，一个背景为绿色，另一个背景为蓝色，但是如果将其转化为灰度时，会发现其实明度差是很接近的，所以两个画面在文字信息的识别性上几乎是持平的。

不要觉得色彩丰富就好，看看这两张，整体都有点偏文艺，左边以浅灰色背景与白色信息对比，右边用高明度的绿与白色信息对比，但明度对比却是左边高于右边，整体识别性上都比较弱。

除了明度对比，有时候我们也要看一下色相上的对比，比如这个画面，虽然在明度差上表现很弱，但是文字信息用了纯度比较高的红色，同样识别性不会太差。在这里要强调一点，一个画面的好坏与否不是按识别性决定的，需要结合项目调性去综合考虑，而非是绝对的。

主标题的分布形式，主体的分布形式以及核心辅助要素的分布形式，都会影响到信息的识别性，从而推出分布形式与项目调性之间的关系。

比如点，线，面不同的分布形式，就会反映到信息识别性上的差异，以及其与项目调性的微妙联系。

点的分布形式大体上分为自由的点与规律的点，自由的点在分布位置上没有具体的方位，随性自由，在画面中更能体现氛围性。而规律的点在分布位置上一般都趋于某一个具体的形状，有一定的轨迹可寻，比较规范。

这三张摄影图都是比较纯粹的画面，我们可以看到，画面中的鸭子，飞鸟和太阳都是焦点，画面中的点其实是相对而言的，鸭子相对于湖面，飞鸟相对于天空和海面，太阳相对于海面和天空来说都是点，海面和天空属于面。

这张海报在项目气质上偏格调感，背景用明黄色给人以积极正向的感觉，画面中核心辅助文字，在分布形态上均以规律的点（呈方形）分布，视觉上比较疏散，很难聚焦，但是氛围性比较强，这种分布形式识别性会偏低。

海报以明灰色调为主，细腻，高级，核心文字以点的形式分布，且在位置上比较自由，随性，聚焦性也不是特别强，产生视线上的游离，但却能给人更好的想象空间，与项目气质比较吻合。

与点不同的是，线更具有引导性与指示性，在分布形式上大体分为直线分布，斜线分布以及曲线分布，直线给人以正式，稳定的感受，斜线多了一份动感，活泼，而曲线则给人以柔和，婉转的心理感受。线在文字信息的识别性上，要比点更高一些，阅读上更加流畅。

如上图，在生活中存在着很多的线元素构成，比如建筑物群，垂直的线给人以挺拔高大的感觉，大桥上的直线与曲线，直线更有支撑力，曲线更有韧性，包括森林中蜿蜒盘曲的公路，给人以柔和婉转之感，线的引导性和指示性以及灵动性比较好。

以满版构图为主，背景色与产品色相呼应，在氛围的营造上特别好，文化感跃然纸上，产品本身形成了大小层级的对比，画面会显得丰富而不单调，主标题字体以直线分布的形式，识别性比较好。

以倾斜构图为主，文字信息层级划分比较清晰，倾斜的角度只要不是特别大，对于文字信息的识别不会有太大的影响，反而画面更动感灵活，趣味性强，但尽可能不要超过45度。

以中心构图为主，画面中用抽象图形作为主体，给人以更强的想象空间，主标题的字体打散分布在对角的位置，呈现点的状态，而圆形轮廓则很好的将点连接了起来，给人以阅读上的引导性，识别性相较于直线稍微弱一些。

面相对于点与线来说，是视觉性最强的，通过调整文字信息的字距，将文字的分布形式趋向于面，或者通过添加色块达到面的形式，大体上分为方形，圆形与三角形，三种不同的形态，传达的情感也不尽相同。

站在点元素的角度上，越大的点越趋向于面，越小的点越趋向于点，所以在一个画面中往往大的对象会相对看成面，小的则看成点，而面的形成也可以通过点的聚焦或者线的聚集而成，都可以看成不完全闭合轮廓的面。

海报以橙蓝对比色为主，背景选用橙色，核心文字选用了深蓝色并与其他信息产生了透叠效果，视觉点很清晰，字符间距非常紧凑，整体呈现方形的面，虽然有叠压效果，但是明度拉开了，文字信息的识别性比较好。

海报是美术馆的展览海报，选择了宋体形态的字型，雅致文艺，画面中选用了一幅美术作品作为主体，配色上以浊色调为主，文化的韵味比较强烈，主标题用两个圆形承载，呈现面的分布方式，识别性比较好。

海报中最醒目的区域，就是和浮世绘海浪叠压的视觉文字信息，整体以三角形的分布形式，从远到近形成了大小对比关系，拉开了空间层次，重复的单元强化了视觉印象，识别性也相当好。

下面用一个案例来演示一下，看如何把握其识别性以及在项目调性下的合理可控范围

这个项目的主题是日式饮食，提到日式文化很容易联想到的就是手工感，格调感与温度感，所以字体选用手写体，构图上体现格调感。

先划分空间，确定构图形式，这里选择了满版构图的形式，绘制网格系统，大致确定图片的位置，自由分布即可。

文字信息这里选用的是直线分布，阅读识别性上更好，编排可以选用纵向与横向综合运用，匹配空间的形态。

根据空间的形态选择相应的配图，由于图片比较多，所以可以根据空间的形态去调整图片的方向或者大小，裁切或者遮挡即可。主标题选用的是手写体，日字笔画比较少，所以缩小一些，食字笔画多，可以放大一些，字体的内白控制更均匀。

接着添加画面的细节，首先添加分割线，用线将元素之间的空间划分的更清晰。接着优化主标题，添加太阳，樱花以及鲤鱼旗元素。

如果想让画面的统一性更强的话，可以同类色搭配，也可以选用对比色。

字体形态指字体用的特殊形态效果，比如描边，二次设计，裁切，模糊等，以及字型本身对信息识别性的影响。

线描的字体形态由于其线元素的特征，相较于面的形态识别性会弱，但是会更灵动；而裁切的效果则是通过二次设计，将文字通过删减笔画达到一种设计效果，识别性虽然不如完整性，但是更有视觉性；模糊的效果就更直观，识别性肯定低，但是用在氛围表现中还是不错的；书体本身的结构比如草书识别性就相对较弱，但是艺术性比较强；最后就是字重的区别，比如纤细与粗犷的字型识别性都相对较弱，但是具体应用中，纤细的字型往往用在文艺的项目中，粗矿的字型往往用在有冲击力的项目中，都会取得不错的效果。