甲方：我们想设计一款属于我们自己的字体…

hello everybody！午安！我知道你今天肯定也是在加班，毕竟我也一样。既然大家如此有缘，就一起来沉（热）迷（爱）学（工）习（作）吧！

最近，字体在设计中的功能不仅仅是表达信息这么简单了，有时候它更像是一款名片，承载了品牌价值。

让我们来看看为什么近年来越来越多耳熟能详的品牌抛弃了“Helvetica”，转而开始设计能传达他们自己品牌理念的字体呢？

随着时代的发展，曾经是世界上最受欢迎的字体——Helvetica 渐渐淡出了我们的视野，仿佛成为了过气网红。

尽管到2015年为止，Helvetica 作为互联网世界和设计界的宠儿，被广泛地应用。但是我们不得不接受这个不可逆转的趋势，自从iOS和Mac开始使用苹方，短短几年，Helvetica 的地位就开始动摇了。

对此，我们也必须承认，这款字体被广泛地应用在各个方面，非常百搭，但这意味着它没有什么特性，无法突出品牌的形象、价值。

大家想想啊，这些大公司每年花大把钱使用的字体，却在移动设备上显现不出优势，就理解为什么Helvetica 会“过气”了。

与其找相似的字体做替换，不如自己定制一套专属字体，这就是为什么最近定制字体的趋势越来越明显的原因。

下面我们就来欣赏一下几个大公司／品牌的定制字体吧！

Roboto

2011年为了适配安卓系统而生的Roboto发布了，而且是开源字体，一直以来受到许多公司的青睐。

San Francisco

因为在较小的屏幕上Helvetica 的显示并不是十分友好，随着apple watch的发布，苹果公司决定开发一套自己的专用字体——San Francisco。就是我们常说的苹方，也是一款开源字体。

IBM Plex

2017年末的时候，IBM也发布了自己的字体——IBM Plex，为公司省了不少购买Helvetica 使用权的费用。对于使用权方面，大公司也是非常豪爽的，IBM Plex发布当天也公开了下载地址。

CNN Sans

2016年CNN也发布了专属字体，可惜使用权没有开放给大家。

YouTube Sans

灵感来源于播放键的油管字体2017年面试，主要用于他们公司的物料制作、ppt演讲等场合。

TCCC Unity

对的，大家没看错，是真的可口可乐。2018年，可口可乐公司发布了它们的字体——TCCC Unity，全称“The Coca Cola Company”。

为什么Helvetica 过气了

这种定制专属字体的方法，现在已经不仅仅是一个趋势，还是一种重新定义品牌的方式。

Helvetica 仍然是一款”挺好“的字体，但是由于有将近半个世纪没有更新，所以局限性也随着时代发展而逐渐显露出来。

这除了促进谷歌和苹果都开发了自己的字体以外，IBM的例子也让我们看出，字体是一个展现品牌价值的有效途径。

想象一下，现在有多少公司想要在互联网上抓取用户，他们在网上做视频，发文章，让销售模式发生了变化。使用专属字体不仅能让他们的品牌价值提升，长期来看还能为公司节约成本。

这样的营销方式在十年前根本是想象不到的，每个品牌都渗透在日常生活当中——像是穿着“可口可乐红”T恤、用“苹方体”做设计，打开手机看到的是谷歌字体……

中文字体也玩重构

有人可能又要说了，小编又拿英文字体说事儿，好那小编就换个去年刷屏朋友圈的例子，腾讯字体。

对于腾讯发布的这款新字体，大部分人还是赞许的，不过也有少数人持有“不就倾斜了一点”的意见。小编觉得，这种看法其实不科学，就跟你辛苦设计了一张海报，老板却觉得你就花十分钟一样。

一款字体的诞生，都是经过字体设计师和客户沟通，分析特点，再根据需求来创作的。腾讯的新字体前后经过大约一年时间的推敲，并不是“稍微倾斜了一下”就可以概括的。

最后

虽然并不是每个品牌都能重新设计自己的专属字体，但是并不意味着我们必须使用像Helvetica 这样的默认字体。我们可以运用一些已有的字库，来重构出与自己品牌形象相符的字体。