一个logo的完成与一种设计流程

按：过年空闲，得细读书籍《The Elements of Graphic Design》，其中有一段话：“First studies explore a variety of directions, second studies explore one direction deeply, and the final study is completely unrelated.” 意思是，第一阶段尝试多种方向；确定一个方向后，进入第二阶段，在同一个方向上再尝试多种可能性，最终确定一个方向的一个可能性。往往最终得到的，与最初的想法，已经毫无关系。

多种方向

颇有感触，虽然我没有总结过，但自己也是一直用的这个方式。用这个眼光再回看之前的一些委托，似乎有了些新的感觉。比如很久前为“茧迹”设计的标志。

“茧迹”定制礼服不同于传统意义上的礼服或旗袍，不仅尊重传统，同时还融合最新的设计元素制作出具有时尚观感,开朗跨界的高级定制成衣。

下面是4种字型，黑、宋、楷、隶，气质从现代到传统。在传统中散发时尚气质最佳者，当是宋体。

Direction 1

从服饰的中式凌厉、繁华气质，得到一个可能性。下图是横笔的变化，好似发髻上的簪子。记得当时在深圳参加GDC13的活动，与好友大侄子还聊过这个方案。期间亦与黑马大叔有一面之缘，他年刚花甲，却步态蹒跚，而今已驾鹤西去，设计师过早燃尽身心在追求什么。

言归此文，把楷书的特点融入宋体，让字更传统更富于变化。下面是同一方向上“迹”的点的不同可能的尝试。这个夸张的点，从服饰凤纹翎毛的感觉得出来。

这个方向最终的样子，把笔画调细，整体变矮。“茧”中间的竖收笔增加一个连笔动作。英文搭配Garamond italic花体。

Direction 2

第二个方向则是从服饰比较仙逸的气质出发，以资生堂的字型为基础得来。上一篇文章里说到大师们的字型风格，这个算是品牌的字型风格了，在西文圈为品牌单独开发专用字比较常见，汉字圈则极少。

下面是同一方向上，把“茧迹”的字面意思视觉化，如丝一样的笔触连带。这种方式最初看到是在日本的字体设计上，后来模仿的渐渐多了。符合行笔走势又自然的为上。

上面的笔画相对散落一些，下面左边是笔画稍聚合、变粗、变矮。另一个尝试添加一点隶书的味道，但是很勉强。

这个方向的最终样子。英文用的Futura Light，增大字距，以配合中文疏离的笔画。

Direction 3

第三个方向是单纯的宋体，更偏时尚。也可以说宋体是各种字型里，在保留传统基础上，最容易显得洋气的字型。

下面是横笔不同粗细的可能。“茧”提点的可能。横更细，更有茧和迹的气质。“茧”的长竖与提交叉，是“虫”字；分离，则可看成“中”，寓意更佳

“茧”提点的更多可能。“迹”的两点是繁体写法。

最终用了下面的字型。很多同学担心横太细，使用起来不方便，很多时候很多惊艳的视觉形式，会死于这样实用主义的顾虑。缩小使用的情况有哪些，名片、网站，基本是logo的最小标准了，可以为这个尺寸重新加粗一点横笔，用于特定地方。

宋体应该是因雕刻而产生的字型，刻在木头上。英文用了Trajanus Roman，也是雕刻生成，刻在罗马石头上。

委托人说成熟了

这是几年前的一个logo，虽然也是只提2个，但有时凭着对设计的热情，会为有品位的委托人多想一个。也有这样的情况，初期委托人并不明确表示具体喜欢什么，待到提案出现，会把我之前的作品截图给我，说更喜欢这样的字型。心理是这样的，不限制设计师，也许会有更好的选项；或者开始就说明，事情变得太过简单。

完成这个标志几年后，茧迹在中国国际时装周有一场秀，也是委托我们工作室设计的邀请函、小册子、海报这些东西。

闲聊时，委托人笑着说：“发现你成熟了很多。记得做标志的时候，我问如果不满意怎么办，你说不可能出现这样的情况。”我回想起当时的经过，还很清晰，不改稿一直是自己追求的日常状态，而不是一个口头说起的理想。听到成熟，其实心里有些伤感的悦然，伤感失去的棱角会让作品变得不再惊艳，悦然终于要到看山是山的平和年纪了吗。

注：本文转载自左佐工作室ArcherzuoStudio，作者/左佐，原文发布于2017年2月5日