优酷又换新LOGO！从“钢铁直男”变成“萌少女”？

优酷换新LOGO了！

变成什么样子呢？

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优酷的原LOGO有一个概念，即：

任何事情都源于最初两点间的连接和互动

所以两个点贯穿了整套视觉系统之中

这次更新的新LOGO则摒弃了“两点”的概念

同时将原LOGO上重叠渐变的效果去掉

以最简单的手法来呈现五个字母

在大体保留原本圆润边角的设计基础上

字体亦有一些细节变化：

首先是比较明显的是字母“K”

字母写法变得更趋于平常

与“去个性化”的LOGO整体相呼应

除此之外，将新旧LOGO重叠对比之后

会发现各个字母的形状被横向挤压

线条轻微变细，字母之间的间隔收窄

整体感觉也是向着更轻盈的方向走

中文字体同样延续了圆润边角的风格

笔画的比例有所调整

优酷的app图标也随着整体概念的改变

在表现手法上变化，但依旧保留了渐变色的应用

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图形方面

表示播放的“>”图形开合角度拉大

最后要讲到的，是这次LOGO升级中

最最显著的品牌色变化：

红色→粉红色，蓝色饱和度降低

整体配色变得比较柔和和低调

这粉红+粉蓝的配色

看得少女心都要爆棚了

不过看着这蓝色

是不是突然想起了酷狗音乐？

（其实明明跟原来的蓝色比较像）

有网友觉得有点像b站的画风

bilibili的app图标和LOGO

就分别用的是粉红色和蓝色

难道优酷要进军二次元？？？

感觉可以改名叫“youkukuku”

据悉，优酷采用的新配色

是为了更贴近主要女性用户群体而设计的

而新LOGO的整体设计走向

则是更扁平、更年轻、更女性化

但也同时承受着扁平化趋势

所带来的不可避免的平庸感

有一种“做了很多版设计，实在不行

就选了最简单的，不容易错”的感觉

根据网友的反应

新的“少女配色”果然俘获了一部分女性用户

有人说这是“硬汉变美少女”的感觉

是这样吗

大大君倒是觉得像是

“科技型钢铁直男”变成“空气感少女”呢

但也有相当一部分人觉得

还是之前的LOGO好

很多人说这是一个“褪色”LOGO

在白色背景下颜色显得太淡，没有视觉冲击

但其实在深色和复杂背景下的应用还是不错的

更适用于多种场合

宣传海报

回顾优酷13年来

竟然已经有6代LOGO

尤其是在这几年，几乎是2年换一次

这大约是与优酷正在不停寻找新的定位有关

说到这里倒是想起来

之前写过的优酷吉祥物“侯三迷”

现在看的话

会发现侯三迷的色调设置得相当“暧昧”

在红色和粉红色中不停转换

当时大约也是在为品牌色变化在做准备吧

不过按照新LOGO的配色和女性化的取向

侯三迷会不会变成一只……

美女猴？

好像也不是不可以呢哈哈哈

评语：

品牌为什么要换LOGO呢？很多时候是因为旧LOGO已经跟不上时代、或者品牌升级定位改变，所以从视觉形象开始改变固有印象。现在“万物皆可扁平”，更换一个去个性化的、极简的扁平风LOGO，对于品牌更新形象来说，帮助会不会变得没有那么大呢？毕竟，记忆点是通过特色和个性来创造的，相比起频繁更换LOGO，不如一次性找准方向、一击即中来的痛快。不过品牌的每次换LOGO，也相当于在制造一些谈资，对于增加品牌曝光度来说，也是有所助益的。再说，等到大家用一段时间去适应新LOGO之后，会有不一样的感受也说不定呢？