西班牙邮局 x Monotype，打造全新视觉！

明明一直都有随着时代变化推出新服务，但民众的印象却还是「没有创新」，该怎么办？

拥有350年历史的西班牙国家邮政服务「Correos」找来品牌机构Summa打造一套全新的logo和新字体，不仅为了传达创新特质，也因应数位化时代的各种运用。

一起先看看动态演示！

「Correos」是西班牙国家邮政服务，至今超过350年历史，见证了西班牙社会变迁，也随着时代变化推出相应的新服务，像是快递、包裹，不过一般民众对于「Correos」的印象仍停留在「传统、有点可爱」，完全不觉得具有创新性。

Summa的首要任务就是要改变这个印象，将「Correos」定调为现代邮政服务的参与者。

以「简单」和「纯粹」打造新Logo 

首先，Summa 巧妙地打造了一个新Logo，并与Monotype 一起打造了一套专属「Correos」的新字体。

Summa 表示，「我们的任务是翻新品牌，过去Correos 透过车队、外墙、邮箱来传达品牌印象，现在则必须涵盖包含实体以及数位上的每个管道。」为此，需要一个能灵活运用的新Logo。

以「简单」和「纯粹」两个方针来重新设计Logo，去除多余元素，仅保留原有Logo 的关键元素：黄色、形似喇叭的Cornamusa（西班牙风笛）以及皇冠。

拥抱本质，但用更现代、直接的方式传达。

新Logo 要在无论实体或数位平台都清晰易读 

Logo 上方的皇冠保留，但拿掉十字架底部的圆点和皇冠下方的圆点，使其更简化。「我们的策略是帮它加入更多『氧气』，包含重新定义其中的一些元素，增加间距，减轻形状，让它成为一个灵活的符号。」

Summa 解释，相较以往，新的Logo 随着「Correos」的业务发展，将会出现在许多应用程式上，但原本的Logo 在小萤幕或数位化环境中的呈现并不理想。而简化后的新Logo 则能适应各种不同的数位化平台。

联手 蒙纳（Monotype） 打造专属字体 

另一个品牌重塑的重要元素是「字体」。

Summa 与Monotype 合作，为Correos 设计一套全新字体，取名为「Cartero」，是西班牙文邮差的意思。

新字体简洁、边缘柔和圆润，在某些字母上，曲线和直线交会之处逐渐变细。提供轻型、正常和粗体三种版本。

「它的简单性确保无论是在企业或商业、数位到传统环境等所有类型的沟通都能正常运作，耐看，且与Logo 有关连性。」

从Logo 衍伸的矩形标签，运用更多元 

Summa 还增加了一个可以灵活运用的视觉识别——矩形标签，可用于包裹的纸盒、平面广告和线上运用。

标签上有着品牌标志性的亮黄色，顶部有服务标志，下方则留有文字空间。「这个标签适用于不同形式的沟通，包含主要的品牌以及子品牌，并将成为表达Correos 身份的元素之一。」

这系列全新的视觉识别系统未来将会广泛运用，不仅邮务车、邮筒、信封及信纸，也能运用在「Correos」的周边商品，还有公司内部行政、管理、邮差等超过5 万名员工的制服、证件上，分从品牌的内部及外部活动都带来全新的活力。 」

拥有350年历史的西班牙国家邮政，经过设计师的不断修正，变成现在与科技和时代接轨的样子。

目前在西班牙街头已经可以看到全新视觉形象的出现，这就是设计的魅力！

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