当韩妆遇到字体设计，会迸发出什么样的故事……

如果你对护肤品、化妆品有所了解，那一定或多或少听说过这些品牌。无论是走高端路线的雪花秀（Sulwhasoo）、赫妍（HERA）；中端路线的兰芝（LANEIGE）、梦妆（Mamonde）；还是更加亲民的悦诗风吟（innisfree）、伊蒂之屋（ETUDE HOUSE），这些品牌其实都属于同一个集团——爱茉莉太平洋集团（Amorepacific）。

爱茉莉太平洋集团是享誉全球的化妆品和保健品世界性企业，致力于追求“亚洲之美”，成立于1945年，总部位于韩国首尔。其品牌字体始于韩文正文用字Arita-dotum，随后陆续开发Arita Sans（罗马字母）、Arita-buri（韩文）和阿丽达黑体（中文）。其中，它与汉仪字库合作定制的阿丽达黑体是目前国内为数不多的国际合作字体设计项目，2015至2017年期间由韩国著名设计师安尚秀、中央美术学院教授王子源指导。

Design360°（以下简称为360°）邀请了来自汉仪字库的高级定制项目组组长刘宇（以下简称为刘）、西文设计组组长张暄（以下简称为张），与大家分享他们在品牌定制字体设计过程中的经验与感悟。

360°：您如何看待爱茉莉这个韩国品牌开发中文定制字体？

刘：爱茉莉太平洋的品牌定制字体是为数不多的跨国合作项目。从研发的开始到结束，团队都保持着非常紧密的协作。前期对项目方向的研讨、中期对字体特征的把控、后期对产品质量的打磨，都由项目各方合作完成，才收获最终理想的结果。在中文开发层面，阿丽达黑体所呈现的是一种东方女性的健康美。我们在了解了基本的设计与应用需求后，运用简化笔形设计、调整结构与重心、改变字体的横竖比例、注重字体空间和留白等设计语言，力求提升字体的可读性、可识别性。我们围绕这些基本的出发点进行了字体创作。

张：跨文字设计项目一直是一个很有趣的挑战，为此我们也特地与合作方Ahn Graphics（安尚秀创办的设计公司）以及其他韩国公司、字体公司交流过很多，希望增加对于谚文书写系统的了解。虽然我们的产品是基于中国国标制作的，但是从Arita系列的前序项目中——尤其是同为东亚文字并与汉字拥有千丝万缕联系的韩文产品Arita-dotum和Arita-buri——我们学习了很多对本项目有意义的经验。

360°：从韩文到中文和西文，爱茉莉的品牌精神如何在字体设计中延续？

刘：爱茉莉太平洋认为企业应该对文化有所贡献。早在2004年，他们就在研发企业定制字体，至今已推出Arita-dotum、Arita Sans、Arita-buri等韩文、拉丁文字体家族。这个创作背景既给中文的设计提供了便利的条件，但同时也带来了挑战。我们希望阿丽达字体可以与企业所提供的韩文特征匹配。从字体创新的角度，新的阿丽达黑体要与已经开发出的中文字体有所区分，这就需要设计师在黑体字的规律性上发散思维进行创作。中文字体设计项目在创作初期就很关注字体的创作方向，也在设计提案、方案筛选、进一步优化字形这些过程中投入了不少的精力。为了契合爱茉莉品牌价值 “创造和传播健康的东亚之美”这一概念，我们将其转化为了三个关键词——“亭亭玉立”、“自然美丽”、“气韵生动”。我们希望可以通过字体设计，将字体的精神气质和品牌文化融合在一起，从而在字体中诠释这三个方面。

张：考虑到易读性的需求，阿丽达黑体的基本骨骼是人文主义风格的。在此基础上，我们需要体现爱茉莉“亭亭玉立”和“自然美丽”的品牌特质。因为拉丁高频字母缺乏类似中文撇捺的舒展笔画，前者主要通过稍微压缩的修长字形来实现上述品牌特质，后者除了字形勾画的细节处理上，在版面上更多是依靠字母以及标点符号的间距和大小调整来实现。目前中西文文字间距和符号比例都是我们仔细调整的结果，行文肌理比较舒缓，很能表现我们所理解的那种雅致恬静的“自然美丽”。

360°：中文设计是一项庞大的工程，设计阿丽达黑体最困难的是什么？

刘：做任何设计都需要激发创造力，阿丽达黑体的制作过程一直经历着三方团队的不断切磋和思想碰撞。设计理念的确定、设计方案的头脑风暴、最终方案的选拔都经过了韩方与中方深入的思考和考究的决定。历时三年的设计执行期，宛如一场漫长的马拉松。在征集设计方案的阶段，共有16名设计师参加，提出了15种设计方案。我们邀请资深字体专家和平面设计师举行了数次研讨会，对设计方案进行了筛选，缩小了设计方案的选择范围。中韩两地轮流举行定期会议，我们对几十个设计方案进行了层层筛选和修改。创作过程有着严格管理，每个阶段都经过研讨后再予以推进。所有这些经历，都帮助我们在这场马拉松赛中越跑越快，越跑越轻松。

张：相比于其他文字，所有中文项目都是庞大的。汉仪的工作流程很完善，阿丽达黑体项目只是当时并行的诸个项目之一。庞大本身从来都不是问题，最难的永远是设计本身。阿丽达黑体前期并不是一帆风顺，尤其是在第一次提案的方向陷入瓶颈之后，我们把第一次提案的内容放弃了，然后破釜沉舟地发动全体设计师进行了第二轮重新提案，最终我们收到了大约20份方案。后来也证明我们从这次重新出发中收益良多，现在呈现给用户的阿丽达黑体也是吸取了第二轮提案中各种要素的集大成结果。

360°：阿丽达黑体应用在哪些地方？它对品牌的价值是什么？

刘：阿丽达黑体是一款家族字，有light、medium、bold三个字重，并依据中文黑体特征对拉丁文进行了设计和适配，应用性更广。定制字体作为品牌建设的一部分，加深了用户对品牌的感知与体验。同时也为企业本身带来了使用便利，满足企业个性化、功能化、规模化的用字需求，更好地实现企业的商业价值。

360°：这是一个跨国、多方合作参与的项目，阿丽达黑体推出后，也曾邀请一众国内设计师用阿丽达黑体创作海报。您认为阿丽达黑体对设计行业产生了哪些影响？

刘：海报邀请展的形式非常有趣，通过对字体的应用，可以看到一款字体在每个人心中的面貌。透过设计师的视角，能感知不同创作者在个性和思想上的共鸣。字体是设计的工具，在精品字的类别中，还有很大的创作空间，只有持续不断创作出更多有特色、实用的字体供给大家选择和使用，才能对设计行业产生有价值的影响。

张：阿丽达黑体并不是第一个中文字体的品牌定制项目，但是作为一款考虑正文使用可读性的大字符集定制项目，阿丽达黑体有着非常先锋的意义。后来市场上涌现出了很多比如腾讯字体、阿里巴巴普惠体等具有代表性的定制字体项目，虽然也许并不是阿丽达黑体直接影响的结果，但我们很难否定阿丽达黑体展现出的项目可行性给这些客户带来的信心。我们自身通过这个项目积累的经验对于后来的OPPO和阿里巴巴定制字体项目也很有意义。

《Design360°》第81期杂志「品牌定制字体」对爱茉莉太平洋品牌字体进行了详细介绍，并收录了安尚秀和王子源关于此款字体的采访对话。更多关于本期杂志内容可点击下方小程序。