那些年困扰我们的高端大气上档次

“高端大气上档次”从字面上看，我们可以将它简单的理解成是一种高级感。举个例子，其实它就像我们日常打游戏里面的等级系统一样，王者肯定是比青铜看起来更高级的对吧。

那怎么才能产生高级感呢？咱们都知道“狐假虎威”这个成语，这里老虎是百兽之王，是动物里面级别最高的了，而狐狸呢，却借助了老虎的威风吓退了其他野兽。在这里从某种角度来说，狐狸就是通过老虎提升了自己的档次。

婴儿常用的纸尿裤，有孩子的家里应该都有这个吧，这个产品看起来是不是和高级一点都不沾边？

但是如果我们在宣传中强调纸尿裤是航空技术的衍生物品，航空航天算是人类文明里面的尖端科技了，当和航天技术建立了联系，这就明显给人更高级的感觉了。

有没有想过喝茶为什么会显得更有格调呢？茶除了有提神醒脑的功能之外，好像也只是一种饮料。但真正让茶在级别上高于其他饮料的重要原因是茶文化和包装上。

自古以来，那些文人最喜欢做的事情就是“琴棋书画，诗酒花茶”，所以喝茶也就自然成了一种高级的文化活动。

这种文化间接提升了茶在人们心里的地位，所以喝茶也就显得逼格更高了。

鱼子酱是和松露、鹅肝并称西方世界的三大珍味。但问题是，这个世界上那么多的鱼卵，那鱼子酱是怎么变成奢侈品的呢？

答案当然还是包装上下文章，你知道世界上鱼子酱的顶尖品牌是怎么宣传的吗？那就是“只有奢华的贵族才能享用”。图中的品牌是佩卓仙，在创业初期他们就是通过“奢华到变态的旧俄罗斯历史”还有“金光璀璨的餐具”这些概念，俘获了法国人的心思。

这样的宣传在人门的心里根深蒂固之后，就产生了只有“里海出产的旧俄鱼子酱”才是真正的鱼子酱的印象。于是在里海之外产出的鱼子酱，就像“不是人工手卷的雪茄”一样，变成了次品。

咱们在来举一个例子，一块钢铁要怎样才能卖出更高的价钱呢？瑞士人就很聪明，他们把钢铁做成了机械手表。

一百多年前，只有瑞士人会制作手表，等到大雪封山的时候，瑞士农民们就会去手工打磨手表的零件，其中两块一模一样的瑞士手表，把零件互换一下，手表都是不走的。

二战以后，美国开始用精密的机床大量加工生产这类机械表，而到了七十年代末期，日本也开始做电池驱动的石英表，在这些技术的冲击下，手表的价格变动越来越低廉。于是，瑞士手表巨头们开始决定把瑞士表打造成奢侈品。

可为什么奢侈品能卖那么贵还有人卖呢？是因为其质量好么？还是产品更耐用呢？

这些都不是，奢侈品之所以昂贵，就是因为它创建了一种距离感，我拿一个奢侈品，而你没拿，那么不用多说就知道，我们不是一个阶层的人。不同的奢侈品之间也都在宣扬自己的价值观，人们会选择这种价值观去彰显自己更高的品味。

想要制造距离感，就一定不是随随便便就能买到的，不然格调从哪来呢？都说物以稀为贵，限量款才是争抢的主战场，品牌要保持姿态，不能随时随地的供应货物。

我们可以一起来想一想，让我们感觉到高级的设计都是什么样子？这是不是感觉有点难呢？那不如我们换一个简单一点的办法。

既然咱们没办法说出平面设计里的高级是什么，那就换个角度来看这个问题吧，我们肯定知道什么是不高级的对吧。回想一下，在设计中哪些画面不会让我们有高级的感觉呢？

我们看这个版面，就没办法用高级来形容，那么这个版面都有什么特征呢？简单来看，色彩感觉非常多样，此外还有各种变化的字体以及让人眼花缭乱的特效。有没有想过，将这些给人不高级的特征颠倒过来，是不是就是一种高级感呢？

当然这里需要排除一些其他因素的影响，比如商场中的促销宣传或者杂志中丰富的页面，它们本身的定位就不应该是高端的路线。

走亲近可爱风格的画面，或者是追求醒目年轻与活力。这些画面所传达的气质当然就不是所谓的高级感了。

设计法则中有这么一条原则，那就是形式服从内容，并不是所有设计都要有高级的印象，一但表现形式脱离了内容本身，即便它做的在漂亮，也是一个错误的传达设计。

那么这些看似主观的心理感受要怎么去设计呢？大多数人可能以为自己在看版面的时候，只看到了内容的本身。但实际上字体的形状，线条还有色彩这些信息也一块被大脑接收了，它们会下意识的形成一些特定的印象。每个元素都能影响到整个版面给人传递出的视觉印象。

作为设计师我们必须积极的创造这些心理印象并加以控制，也只有这样才能避免信息内容和视觉印象之间产生偏差。

我们先来说字体吧，那什么样的字体才是高级的呢？文字本身就是传递信息的载体，那些很早就出现的字形一定比新字形更有文化氛围，也就意味着它的格调感就会更高。

从活字时代开始，宋体就是被用于印刷的字体，很自然会给人带来一种“正统”的感觉。相对于黑体，宋体的历史更悠久，并且长期被人们使用，所以宋体感觉上就要比黑体更有高雅的感觉。

如果继续深入研究，你会发现在宋体字形中还可以继续分成三大类型。

三种字体具有各自的不同特点，传统型笔画有书写的痕迹，给人更加古典的印象。

现代型宋体，笔画细节经过了几何化的精简处理，主要特点呢，在于笔画的粗细对比强烈。

而中间型的宋体就较为平均了，在保证阅读性的同时是也兼备了一部分传统的风格。

当然也并不是说宋体就是高级感的代名词，带有轻微装饰衬线的老式黑体，同样也会传递出高级的印象，只是相对没有宋体那么强烈罢了。

那么与之相对应的，在西文中的衬线体会比无衬线体来的更有格调，看上去也更加高级。

衬线的造型源于罗马时期，是平头笔起稿书写时留下的痕迹。这种古典的字体造型能给画面增添很多历史感，或者赋予词句一种威严、庄重的气质。

但并不是所有带衬线的字体都有高级感。衬线体也可以继续分成老式、过渡和现代三种类型。

老式衬线体的特点是，保留了典型罗马碑文的比例与外观，给人一种堂堂正正的感觉，是具有高级印象的衬线体。

过度型衬线体由于主要应用在正文环境下，字母宽窄均衡，高级感相对较弱。

现代衬线体，在字形印象上会更接近无衬线体的视觉风格。

只要是继承碑文的比例，即便无衬线体也是可以营造出高级感的，这类字形既能表现高级感，又不会显得历史感太强。

除了无衬线体，铜板手写体也是很适合表现高级氛围的，和衬线体偏历史文化的这种倾向不同，铜板手写体的高级更偏向奢侈感，他会容易让人联想到18世界欧洲的宫廷风格。

这种铜板体在请柬或者高级菜谱、葡萄酒等设计中应用的非常广泛。

说完了字体，接下来我们来看图片部分。在之前的分析中我们得出了几条对高级感的定义，其中有提到高级感的应该是与众不同的。那么在图片的选择上要怎样才能体现出与众不同呢？

我们可以避免使用那些常规视角下的图片。这种画面由于不常见，所以自然会给人一种很陌生很新奇的感觉，既然是与众不同的，那么它自然也会产生高级的印象了。

另外有节制的稀缺感也是创建高级印象的重要手段，克制让画面中只出现非常少的内容，这样会让画面既高雅又别致。

在色彩的选择上，如果想要表现出高级感，那么同样需要符合克制与稀缺的属性，应该尽量降低色彩的数量，颜色用的越多反而越是显得廉价。

电视剧《延禧攻略》的色调跟之前的古装剧相比，色彩的饱和度降低了，画面的高级感也即刻呈现了出来。

2018年备受关注的莫兰迪色，就是因为运用了灰色调带来的这种高级感而出名的。

所谓的高级灰，也就是完全抛弃色彩的一种处理方法，既然要克制，那么连色彩都不用的设计，就会显得更加高级了，这种抛弃一切色彩的做法，会让画面变得更加客观，所以我们会看到很多经典设计都是采用无彩色来创建高级感。

接下来我们来说版式的布局，想要体现出高级感，留白是必不可少的一点。在图片的选择中我们也有强调过留白，大面积的留白在大多数人看来意味着对版面资源的浪费，也正是由于这种奢侈的感觉才让画面看上去显得更加自信。

大面积留白的版面不仅能够聚焦信息，还能够带给人一种更广阔更安静的印象，这些加在一起自然就会呈现出一种高格调的感觉了。

在版式设计中，我们将元素间的对比幅度，叫做跳跃率。想要让画面显得高级又有格调，那么信息的传播应该是克制的，低声细语才会看起来有范。优雅的绅士是不会在人前高喊的，所以如果想要让版面显得高雅，那么文字应该尽量选择低跳跃率的表现形式。

我们看这些能够给人高级印象的版面，是不是都采用了低跳跃率的文字对比呢？

在编排形式上，想要保证版面的安静和典雅，版面中信息的编排形式就要尽量显得简单一些。或者干脆选择居中对齐会更保险，平衡稳定的外观是经典而又完美的体现。另外宽松的间距也是创建高格调的有效手法。

采用更小的版心，是一种奢侈而又高级的处理手法，高端是书籍多数会尽量避免分栏的数量，将文字压缩在一个相对较小的区域内，这些都是能够创建高级感的有效方法。让版面内的元素尽量显得具有稀缺性是关键，克制的处理手法会让元素表现出具有更高价值的心理印象。

高级感通常给人的印象应该是沉稳的，具有更高格调的一种感觉，作为一个绅士应该处处表现出一种稳定的印象。那么在版式设计中，显然具有动感的画面虽然能够传递出很强的视觉冲击力。但这种感觉明显与高级感相冲突，因此尽量选择那些看上去更加平稳的表现形式会更保险。

我们都知道两点之间直线距离最短，但如果想要显得奢侈与浪费，那么选择曲线就再适合不过了。富人的别墅门前的小路往往都是曲曲折折的，这就是一种格调。

适当的曲线，也是创建华丽与高级印象的不错选择。在维多利亚时期的英国，那些富人们为了彰显自己的财富，在视觉风格上往往会更加倾向于追求繁琐、复杂装饰的效果。这成为了一种创建阶级与距离感的有效手段，让富人们的生活与平民之间拉开差距。

画面中这段文案，经过分析，我们可以将它分成三个层级。

首先将主体安排在画面中黄金分割的位置上，与文字呈现出对角的构图。

将三组文案按照比例关系编排好，注意控制文字层级间的大小对比不要过大。

然后，将做好的组合按照一定的比例安排在版面中适当的位置上。

到这里这个版面也就完成了，那么接下来我们分析一下案例的高级感体具体都体现在哪里。

版面中大面积的留白，让焦点更加突出，同时也产生了更高的格调感。

文字选用了老式衬线体和传统型宋体，层级之间保持了较低的跳跃率。

画面出现的颜色都属于灰色调的莫兰迪配色，体现克制的高级感。

我们在看这段文案，根据内容的重要程度，这一次我们划分成四个层级。

从黑珍珠这个点进行发散性联想，我们可以得出更多关键词。我们可以得到、高冷、黑色、神秘和优雅这四个形容词。

在根据这四个形容词，我们就可以联想到另一个与黑珍珠气质相符元素了，那就是黑猫。（脑洞）

首先我们将黑珍珠与黑猫进行组合，构成画面主体。

我们将猫的形象弱化，达到凸显黑珍珠的目的，焦点我们安排在近似黄金分割的位置上。

将文案按照层次和比例关系，做成一个居中对齐的文字组。

将刻画好的文字组按照黄金比例放入画面里。

接下来我们来分析一下这个版面。将产品与气质相符的黑猫形象结合，这强化了高级与格调的印象。

采用居中对齐结构，带来了经典于稳定的感觉。

采用传统型宋体，让画面显得更精致。

英文采用铜板印刷体并且作为第一层级，为画面增添了不少优雅的氛围。

色彩搭配上明显更加克制。