用字体深耕中国文化，可口可乐真会“玩”

10月24日开始，听说京城多了一个新的网红打卡地，它就是可口可乐“中国字 在乎体”文字特展，位于中粮广场中庭的艺术空间。

不过可口可乐不是饮料吗，啥时候也出字体了？

这都要从它1979年进入中国开始说起，可口可乐见证了改革开放40年来的发展变化，就曾以“时光在变，XX不变”为主题打造了一组海报。

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虽然画质是渣了点，但味道是纯的，后来可口可乐又推出一支40周年广告片，回顾这些年的大事件，以及可口可乐所在乎的一切。

确实是入乡随俗，走心了啊，特别是那个字体，复古中带着圆润，笔画从容之中带有力量，一笔一划都跟最早的可口可乐经典中文LOGO很像。

于是，可口可乐顺势与“好字在”团队共同完成了这套字体，并取名为“在乎体”。

并用这个字体，打造了一场开头提到的文字艺术展。

《穿越时空的对话》王丽华

 

《起源》茅昊楠

《字由自在》龙花

《文字之光》雷迦、李山川

还有很多沉浸式体验，等你来发现文字的奇妙。

不过柚子最喜欢的就是这个休息区了，乍一看没什么，但从上往下，会发现它就是“在乎体”的笔画。

最后，当然少不了这场文字展背后的创意和灵感~

世间万物始于一滴水

生命产生并不断进化

从植物到动物

文字的出现让人

屹然伫立在天地之间

文化就此产生

并让人类呼吸不止、不断向前

人们用文字不断交流、连接

当文明不断发展

人们开始重新在乎自然、回馈自然

开始思考什么才是更大的智慧

不得不说，可口可乐这波操作真是既养眼又接地气，毕竟对于一个入驻中国市场的国外饮料，能够领悟中国汉字的智慧，实属难能可贵。

那么如果你想去看这场文字特展，记住最后的截止时间，2020年2月15日。