马忆原 | 用心绽放字体之美

马忆原，汉仪字体之星大赛评委，汉仪公司COO
跟随专访，用心感受文字之美

站酷网：非设计专业的人会认为字体是电脑程序自动生成的，为什么还要收费，为什么还有版权问题？在你看来，大众对字体、对字库公司有哪些误解？

马忆原：误解确实有很多，比如“字体是什么？字体还需要设计？”，“电脑里已经有了字库，我们要那么多字体干什么？”，“字体设计都是规范化操作，小保姆都可以干。”，“你们做设计啊，给我们做套VI吧！”我这是在这里举了几个例子而已。虽然误解很多，但是现状一直是在向好的趋势发展。

汉仪旗黑

汉仪旗黑在网易新闻上的应用

汉仪旗黑在QQ阅读上的应用

站酷网：汉仪目前有多少字体设计师？在字库公司一套字体从无到有是怎样一套流程？汉仪成立的20多年间，这个流程中有什么是一直延续传承的，有什么发生了改变？
马忆原：汉仪目前有30个左右的设计师，产品面向设计授权to B市场和互联网用户to C市场。简单来说，一套字库的产生，需要先有一个设计理念，即为了解决什么样的问题或者传达什么样的信息、情感。基于设计理念，设计师会使用软件逐笔画出一定数量的样字，一般在20字左右，主要目的是为了固化体现字体的设计风格。如果样字被认为可以向字库进发，那么就进入逐步扩展的通道。汉字具有结构性特征，因此一般需要先设计出最有结构特征代表的2000个字左右的种子字，之后设计师可以借用种子字中的部件，去进一步设计出余下的7000左右的汉字。与此同时，拉丁文和符号的匹配工作也已经开始展开。在此过程中，设计师需要从风格体现、结构位置、笔画穿插布白、整体协调度等几个角度，至少三遍检查、审核每一个字符并加以修改。

一套字库的所有字符设计完成后，还需要进行笔画校对、排版测试、均衡调整、软件适用性测试等等。涉及到的设计、产品、技术、校对、测试人员，根据字库的字符集数量和家族字与否，以及任务紧急程度，数量在10人以上，上不封顶。

汉仪20年的成长，延续传承的是“用心绽放文字之美”的精神，而变化最大的是设计工具革命所带来的工作方式的改变，当然这次革命使效率大大提升；与此同时，环境的改变、社会的进步带来了对字体风格的选择标准、判断标准的改变。

站酷网：一般字库是如何定价的？很多人觉得字体贵，代表字库公司你怎么看？
马忆原：字库定价会综合考虑设计成本（如稿费、人工）、市场竞争情况、销售情况等多种因素。字体的贵与不贵，是个相对的概念。如果和设计师一笔一画设计出每个字的辛苦程度，以及社会的版权认知、付费意愿做对比的话，其实，不算贵。
消费者对于付费服务和免费服务的要求标准是不一样的。付费字体要提高性价比，就必然要在字库品质、字符集完整度、版本升级、使用建议、新品供应方面做更多努力，其实字库公司也是这么做的。

站酷网：同样是购买字体，有“个人购买”与“商业授权”的分类，另外还有些供免费下载的字体，它们之间有什么区别？
马忆原：“个人购买”指的是提供给个人在非商业发布的情况下使用的字体，价格非常低。而“商业授权”是指把字库用于以商业发布为目的的前提下使用的字体。可免费下载的字体通常是为某个事件做活动而特供的字体，用户可通过汉仪官方或者合作方公布的渠道免费获取字体，这种字体会在活动说明中提示，提供的是个人版授权，即非商业发布的时候可以使用。

站酷网：在你看来，如今的字库版权环境是否有改善？
马忆原：这些年，字库的版权环境有了很大改善，无论是从法律基础、设计行业，还是从客户认知方面，都有了极大改观，“字库不是电脑自动生成的，是设计师智慧劳动成果”的观念，基本大众也都知道了，主动购买字库的客户数量也在逐年增加，这是一个很值高兴的现象。

站酷网：目前为止，什么样的字体最受市场欢迎？什么样的字体比较稀缺？
马忆原：经典、完备的黑、宋等正文字体，和个性特征比较明显的标题类字体最受市场欢迎。汉仪的畅销字体有很多，其中表现比较突出的是旗黑、书宋、菱心、力量黑、小麦体几款字体，使用量和销量都很大。字体是一个体现长尾理论的产品，而且随着社会的发展，对字体会有新的要求，因此几乎在各个产品类型中都存在稀缺状况，社会发展越迅速，缺口越大。

［屏显字体］—汉仪字体在“ 美丽说app ”中的应用

［屏显字体］—汉仪字体在“ 黄油相机app ”中的应用

［屏显字体］—汉仪字体在“ 手机QQ ”中的应用

站酷网：汉字已由平面显示进入屏幕显示时代，升级到屏显时代的字库会呈现出哪些新的特征？我们的字库团队针对屏显时代做了哪些工作？
马忆原：在摩尔定律所解读的硬件世界，屏幕设计制造技术的飞速发展，已使阅读适性出现接近或者媲美印刷的特征。因此解决阅读屏显问题，最根本的仍然在于设计出最舒适、最优美、最人性化的字体。用一句话可以概括为，要寻找可供无介质区别的人性化阅读的字体。这在我们看来，意味着两方面的含义。
1. 对阅读的清晰度、舒适度的无止境追求，这是屏显字体的功能性需求。以汉仪旗黑为例，这款字体针对屏显阅读在设计方案、数据处理方面均作了极简的处理，尤其是引入了无“出脚”的通用设计理念。但是由于屏幕显示精度不断提高，以汉仪旗黑为例，这款字体引入了最大程度减少装饰的通用型设计理念，针对屏显阅读在设计方案、数据处理方面均作了极简的处理。
2. 如印刷文本般丰富的个性化视觉需求。在硬件设备资源极度昂贵紧张的时代，这个需求只能是天方夜谭。但是这种需求无法满足并不意味着不存在。在当下的时代，年轻人不断通过各种文化渠道在释放他们的个性化需求，字库公司的使命，除了要满足用户的功能需求，还要能敏感捕捉用户的情感需求。因此我们通过丰富而个性的字体设计，Fulltype超小字库压缩技术，广泛的互联网战略合作伙伴，把更有温度的个性化字库呈现到屏幕终端，供想表达、分享的用户来使用。这里我们更强调的是一种人文关怀。

站酷网：汉仪近来和很多明星合作开发字体，如2016年开年新推出的“汉仪王俊凯体”（TFBOY成员之一），完成这手写字体用了多长时间？形成这样一套手写字库一般会经历哪些流程，步骤？
马忆原：和明星谈合作，用时长短不等，这次的“汉仪王俊凯体”其实耗时不长，从明星写完种子字到设计制作，再到完成，只用了一个月的时间。说到手写字库的制作流程，就要提到汉仪独有的fulltype格式了，基于这套字库出品流程来完成的，明星手写完约700字后，设计团队会提取明星的手写体特征，采用“人工+技术”完成余下的几千字。

汉仪王俊凯体

站酷网：2013年下半年，汉仪字库开始与腾讯手机QQ团队合作，合作实现了哪些新突破？
马忆原：腾讯虽然不是汉仪的第一个互联网合作伙伴，但是是目前最成功的合作伙伴之一。与腾讯手机qq的合作，在我看来最大的价值就是让个性化字库找到了使用的场景，在此之前，大家是不会主动去使用个性化字体的，在此之后，很大数量的非专业人群，可以通过手机qq接触到字库，并将个性化字库带来的体验与朋友分享，也就是通过这次合作，个性化字库的道路被打开了。

站酷网：在你看来，在互联网用户中，愿意付费购买字体的人群，最看重字库的哪方面价值？
马忆原：移动互联网是体验经济，分享经济，因此这部分人群，最看重的是能否满足用户的情感化或者标签化需求。我们在传统市场所反复强调锤炼的字体的分白布局，笔画精道等要求，并不是移动互联网用户的第一需求。

站酷网：汉仪字库独有的fulltype技术为APP开发者字体多样化的需求带来了福音，能不能给我们讲讲它的独特之处？目前手机app中最受欢迎的字体是什么？
马忆原：Fulltype技术的最大特点，在于它对汉字字库容量的压缩能力。包含约27000个字符的truetype字库，通常容量在15M-20M, 但是fylltype可以将其容量压缩到1M以下。包含最常用的6763个字符的国标简体字库，一般容量在5M 左右，fulltype可以将其压缩到500k以内。所以fulltype字库可以被广泛使用到移动互联网环境当中。根据应用场景不一样，不同app中畅销的字体也不一样。比如去年在小米平台上，汉仪最受欢迎的字体是汉仪乐喵体，获得了小米给我们颁发的最受欢迎字体产品奖杯。

“汉仪乐喵体”获奖证书

站酷网：“创新与传承”是第二届字体之星字体设计大赛的主题，如何解读它？
马忆原：中国的字体设计正面临着一个全新的发展阶段，过去一段时间，我们跑得很快，但是在奔跑的过程中，会遇到困惑，会希望有积极的发展。但是对于未来的期许和把握，必然建构在对当下的观察研判，以及对以往的追溯分析上，所以，我们在一直向前走，也需要偶尔往后看。